Arztpraxis Werbung: Erfolgreiche Werbung für Ärzte

Arztpraxis Werbung

Was versteht man unter Werbung für Arztpraxen?

Mit dem Begriff „Arzt Werbung“ verbindet man grundsätzlich alle Arten von Werbemaßnahmen für Arztpraxen, die in irgendeiner Form eine werbliche Absicht haben.

Es gibt klare Regeln, wie Arztpraxen auf sich aufmerksam machen bzw. „werben“ dürfen. Auch wenn Ärzte inzwischen viel mehr Möglichkeiten haben, ist es nötig, sich an rechtliche Vorgaben zu halten: Arzt-Werbung darf z.B. nicht übertreiben, nicht anpreisend und nicht irreführend oder vergleichend sein. Die Inhalte müssen sachlich und berufsbezogen sein. Auch Fotos dürfen auf der Arzt Homepage gezeigt werden.

Hier sind einige Beispiele von Werbemaßnahmen, die Ärzte für ihre Praxis nutzen können. Je nach Ziel kann eine bestimmte Werbeform relevant sein, manches ist auch nur „nice to have“. Wichtig bei der Arztpraxis-Werbung ist, entsprechend des einzusetzenden Budgets geeignete zielgerichtete Maßnahmen effizient zu kombinieren.

Möchten Sie für Ihre Arztpraxis werben? Ich bin eine erfahrene Marketing-Expertin und freue mich auf ein Gespräch mit Ihnen.

Werbemaßnahmen	Relevant für Arztpraxen?
Offline-Werbung für Ärzte
Anzeigen, PR-Anzeige	Kann regional hilfreich sein, wenn kurzfristige Erfolge erforderlich sind (z. B. Beileger von Special Interest-Zeitungen)
Imagebroschüre	Kann relevant sein, wenn eine gezielte Verteilungsstruktur beabsichtigt ist
Info-Flyer	Informativ, wenn es um bestimmte Therapien oder Behandlungen geht, wenn eine gute Distribution möglich ist
Plakat	In der Regel nicht erlaubt und nicht geeignet
Presseveröffentlichungen	Kann in Special-Interest-Magazinen oder Zeitungen flankierend interessant sein, auch um kurzfristige Erfolge bei der Arzt-Werbung zu erzielen
Terminkärtchen	Effizient, z.B. in Verbindung mit Visitenkarte oder Infos über Behandlungen
Visitenkarten	In Verbindung mit weiterer Information oder als Terminkärtchen
Werbematerial wie Kugelschreiber, Notizblöcke	In der Regel nicht relevant
Online-Werbung für Ärzte
Anzeigen	Auf Facebook oder Google (SEA). Kann hilfreich sein, wenn es um kurzfristige Erfolge geht
Imagebroschüre	Kann beim Aufbau von Verlinkungen helfen und zum Download von der Praxis-Website angeboten werden
Info-Flyer	Kann beim Aufbau von Verlinkungen helfen und zum Download von der Praxis-Website angeboten werden
Praxisfotos, Fotos von Ärzt*innen und von Behandlungssituationen	Sehr wichtig für Arztpraxis-Websites, für Google My Business, Jameda, Social Media
Pressearbeit	Hilft flankierend für ein gutes Ranking onPage und offPage, unterstützt außerdem den Aufbau eines Expertenstatus und damit der Autorität der Seite
Videos, ca. 1-2 Min.	Alternativ oder ergänzend zu Behandlungstexten sehr gut um den Traffic und Conversions zu erhöhen
Visitenkarte	Zum Download für Patienten in das eigene Adressbuch, kostenlos als Service für Patienten

**Wie unterstütze ich Ärzt*innen, die für Ihre Arztpraxis werben wollen?**

1.	Der erste Schritt ist immer das persönliche Gespräch. Wir schauen uns gemeinsam Ihre IST-Situation an und besprechen, welche Ziele Sie erreichen möchten.
2.	Ich verschaffe mir einen Einblick in Ihre Praxis und in Ihre wichtigsten Behandlungsschwerpunkte; ich analysiere Ihren bestehenden Marketing- und Online- Auftritt, Ihr Erscheinen im Internet und Ihre Website sowie Ihr Wettbewerbsumfeld.
3.	Scherrer Kommunikation erstellt eine erste Strategie, wie eine Umsetzung Ihrer Ziele gelingen kann.
4.	Ich erarbeite ein Angebot mit konkreten Vorschlägen. Dieses beinhaltet auch die effiziente Zusammenarbeit mit evtl. Partnern für Text, Programmierung, Webdesign und SEO, etc.
5.	Das Projekt startet. Ich bin Ihre Ansprechpartnerin, berate, steuere und kontrolliere. Wir stimmen uns bei der Arztpraxis-Werbung regelmäßig ab.